2011年11月18日，由CASIO G-SHOCK与SIZE MEDIA联合举办的“LIFE IS TOUGH”摄影展在位于东四北大街的北京老牌潮店MESS火热开幕。

　　继2009年第一次G-SHOCK发起的 “ LIFE IS TOUGH” 摄影展，这次活动邀请到了自由职业摄影师聂征，音乐制作人张亚东，LOMOGRAPHY店长刘强以及G-SHOCK之父伊部菊雄，四位不同行业领域的杰出代表以 “LIFE IS TOUGH” 的主题进行拍摄。活动现场展示了大师们精心选出的30余幅作品，以个人风格强烈的摄影手法将生命中震撼人心的力量展现在观众眼前。

　　活动当晚，连续3届DMC冠军的DJ WORDY为现场气氛加温。当天略显遗憾伊布菊雄先生未能亲临现场，但到场的包括各家主流潮流媒体，潮流圈知名人士SMG的BRANDON，Brainchild的DJ Mykal, 扬帆，TLD净等。活动由主持人与G-SHOCK副总经理中里繁和SIZE MEDIA主编李峥的互动访谈中拉开帷幕。访谈让在场媒体与观众对G-SHOCK的TOUGH精神以及活动主题 “LIFE IS TOUGH”有了直面的深入了解。

　　互动访谈中提到了G-SHOCK为何挑选此次参与活动的四位艺术家，并在现场播放了四位艺术家的视频短片，片中四位艺术家与观众分享了自己日常生活中的一些事与人，以及对“LIFE IS TOUGH”的见解。短片结束主持人请出艺术家在现场进行更深度的问答环节。

　　在对此次活动有了更深了解后，进入After Party环节。现场在DJ WORDY独具魅力的音乐下进入了强烈的派对气氛：酒水，精美点心，各路潮流人士的热烈交流......

　　当晚到场的嘉宾观众都获得了由知名新锐艺术家－大象，为会场特别设计的一次性相机。希望在观展后，这种力量能在大家心中一直保留，并用这部特别的相机为往后的生活增添新的意义，记录下震撼你心灵的一幕幕。

　　此次G-SHOCK “LIFE IS TOUGH” 摄影展将从11月18日MESS开始，持续一周的时间。与此同时，G-SHOCK 北京王府井旗舰店也将同期展出这次的摄影作品，为期一个月。